Εικόνα 1 από 2
Τα iPhone τείνουν να είναι στην υψηλότερη πλευρά όσον αφορά την τιμή, παρόμοια με άλλες μάρκες και μοντέλα όπως το Samsung Galaxy S20 Ultra 5G που κυκλοφόρησε στις 6 Μαρτίου 2020 και το Google Pixel 4 XL στις 24 Οκτωβρίου 2019. Το κόστος κατασκευής ένα iPhone εξαρτάται από το μοντέλο, την αρχιτεκτονική, τα χαρακτηριστικά και την μπαταρία. Δεν υπάρχει τυπική τιμή για την κατασκευή iPhone, ειδικά επειδή η Apple πρέπει να διαπραγματευτεί το κόστος με τους προμηθευτές και τους κατασκευαστές εξαρτημάτων τηλεφώνου.
Ένα χρόνο, η Apple μπορεί να θυσιάσει εξαρτήματα υψηλού κόστους/υψηλής ποιότητας ενώ έναν άλλο χρόνο, μπορεί να ξοδέψει περισσότερα για να αποκτήσει καλύτερη αξιοπιστία και απόδοση. Για παράδειγμα, το προηγούμενο iPhone διέθετε οθόνη OLED. Η οθόνη του iPhone 11 περιορίστηκε σε οθόνη LED για να αντισταθμίσει τις χαμηλότερες πωλήσεις των προηγούμενων μοντέλων iPhone.
Για επεξεργαστές, αντιστάσεις, τρανζίστορ, πλακέτες και δομή αμαξώματος, οι αριθμοί μπορούν να είναι παντού. Επίσης, τα iPhone (της ίδιας σειράς μοντέλων) έχουν διαφορές στο στυλ και μερικές φορές στη λειτουργικότητα.
Το iPhone 11 Pro διαθέτει μπαταρία που διαρκεί έως και 5 φορές την ποσότητα του iPhone X και το τυπικό iPhone 11 έχει έως και 4 φορές την ποσότητα. Προφανώς ξόδεψαν περισσότερα χρήματα για να βελτιώσουν τη διάρκεια ζωής της μπαταρίας. Οι αριθμοί δείχνουν επίσης ότι το iPhone 11 Pro έχει καλύτερη μπαταρία από το iPhone 11, κάτι που επιστρέφει στην προηγούμενη δήλωση σχετικά με το διαφορετικό κόστος για διάφορες εκδόσεις «μοντέλων σειράς».
Πόσο κοστίζει η κατασκευή ενός iPhone 11;
Οταν ο iPhone 5S βγήκε, το κόστος ήταν 198,70 $ για ανταλλακτικά και συναρμολόγηση και φαίνεται ότι η Apple έσπρωξε το σκάφος λίγο περισσότερο με τις προηγούμενες αναβαθμίσεις της. Σύμφωνα με το Time, η Apple iPhone 6 είχε κόστος περίπου 200,10 $. ο iPhone 6s ήρθε στα 211,50 $, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της IHS Technology. ο iPhone 6s Plus κατασκευάστηκε για $236.
Όλοι γνωρίζουμε ότι οι κατασκευαστές τεχνολογίας ασχολούνται με το κέρδος, επομένως δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι υπάρχει κάποια σήμανση στη λιανική τιμή ενός smartphone. Συγκρίνετε το κόστος λιανικής του Apple iPhone 11 Pro Max με το Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Η αγορά του ακουστικού της Apple (με 256 GB αποθηκευτικού χώρου), χωρίς κάρτα SIM και χωρίς περιορισμούς συμβολαίου ή επιτρεπόμενες συναλλαγές έχει τιμή λιανικής 1249 $.
Το Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (με 128 GB) κοστίζει 1399,99 $ χωρίς έκπτωση συναλλαγής ή παροχής υπηρεσιών. Το κόστος παραγωγής είναι λιγότερο από το μισό, αλλά και οι δύο εταιρείες πρέπει να αντισταθμίσουν το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση, την έρευνα, την ασφάλιση, την εργασία και πολλά άλλα.
Το Apple iPhone 11 Pro Max κοστίζει 490,50 $ για να κατασκευαστεί, με βάση την έρευνα κατασκευής του iPhone 11 από την TechInsights σε συνεργασία με το NBC News.
Η φθηνότερη οθόνη LED, σε σύγκριση με την περσινή OLED, κοστίζει 66,50 $ για να κατασκευαστεί ενώ η εγκατάσταση με τρεις κάμερες κοστίζει 73,50 $. Παραδόξως, η μπαταρία τρέχει μόλις 10,50 $, αλλά αυτό αθροίζεται γρήγορα σε βάση "ανά τηλέφωνο". Η μνήμη, το μόντεμ και ο επεξεργαστής κατατάσσονται συνολικά στα 159 $ και όλα τα άλλα εξαρτήματα συν τη συναρμολόγηση φτάνει τα 181 $.
Νόμος του Μουρ
Χάρη στο νόμο του Moore, το κόστος των εξαρτημάτων μειώνεται με την πάροδο του χρόνου, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι θα μειωθούν οι τιμές λιανικής.
Υπάρχει μείωση του κόστους, πιο αισθητή με τα μεγάλα αντικείμενα όπως οθόνες και μνήμη.
16 GB αποθήκευσης flash NAND που είχε κόστος 15 $ περίπου το 2012 κοστίζει μόνο ένα κλάσμα αυτού τώρα, ακόμη και πριν από τέσσερα χρόνια! Αυτοί οι τύποι διάβρωσης είναι προβλέψιμοι. Το κόστος μνήμης και οθόνης θα μειωθεί με την πάροδο του χρόνου.
«Αυτοί οι τύποι κατασκευής ακολουθούν το νόμο του Moore—ο εξοπλισμός βελτιώνεται, η διαδικασία βελτιώνεται, η απόδοση βελτιώνεται και το κόστος μειώνεται», είπε ο αναλυτής της iSuppli Wayne Lam το 2014. «Αλλά αν κοιτάξετε πώς αυτά τα εξαρτήματα συμβάλλουν στο BoM, το ποσοστό του κόστους παραμένει το ίδιο.»
«Οι ΚΑΕ ακουστικών συνήθως βασίζονται σε έναν ανείπωτο προϋπολογισμό BoM. Εάν πουλήσουν ένα τηλέφωνο 600 $, ξέρουν ότι θα ρίξουν πολλούς πόρους και κόστος στην οθόνη, τη μνήμη και τους επεξεργαστές», δήλωσε ο Wayne Lam. "Αυτός ο κάδος κόστους παραμένει συνήθως σταθερός, καθώς [ΟΕΜ] μπορούν να αξιοποιήσουν βελτιώσεις κόστους με την πάροδο του χρόνου."
Μια οθόνη που ήταν $40 πέρυσι θα παραμείνει περίπου $40 το επόμενο έτος επειδή βελτίωσαν την ποιότητα ή το μέγεθος. Αυτός είναι συνήθως ο τρόπος με τον οποίο εξελίσσεται το κόστος του BoM."
Παρά το νόμο του Moore, το κόστος τεχνολογίας δεν μειώνεται απαραίτητα με κάθε νέα έκδοση, καθώς οι κατασκευαστές προσθέτουν εξαρτήματα καλύτερης ποιότητας ή νέα χαρακτηριστικά. Το BoM του iPhone αυξάνεται σταθερά: το iPhone 3GS ήταν 179 $, το iPhone 4S 188 $ και το iPhone 5s ήταν 199 $, σύμφωνα με τα δεδομένα της IHS iSuppli. Τώρα, έχετε το iPhone 11 Pro Max που έχει κόστος κατασκευής 490,50 $. Είναι ένα μεγάλο άλμα στα έξοδα, αλλά η τεχνολογία συνεχώς επεκτείνεται και εξελίσσεται.
Ωστόσο, η τιμή ορισμένων στοιχείων μπορεί να αντισταθμιστεί από μια προηγούμενη συσκευή, συμβάλλοντας στη μείωση του κόστους.
Για παράδειγμα, οι κατασκευαστές ακουστικών μπορούν να εφαρμόσουν τη μηχανική ενός προϊόντος στη διαδικασία κατασκευής ενός παρόμοιου, μεταγενέστερου μοντέλου.
Το μη επαναλαμβανόμενο κόστος μηχανικής (NRE) είναι ένας ουσιαστικός λόγος για τον οποίο τα tablet μπορούν να γίνουν φθηνότερα από τα smartphone. «Τα εξαρτήματα είναι πολύ παρόμοια», σημειώνει ο Erensen. «Οι εταιρείες παίρνουν σχέδια smartphone και τα αξιοποιούν για να κάνουν tablet –ακόμα και φορητές συσκευές αναπαραγωγής πολυμέσων όπως το iPod touch της Apple– χρησιμοποιώντας τα ίδια δομικά στοιχεία».
Δείτε αυτήν την οπτική σύγκριση κόστους από το 2012 σε Nexus, Kindle Fire και iPad Air.
Η αναλύτρια της IDC, Chrystelle Labesque, δήλωσε: «Οι πωλητές υιοθετούν διαφορετικές στρατηγικές κατά την τοποθέτηση των προϊόντων τους. Είναι σαφές ότι όταν η Google πιέζει το Nexus, δεν κερδίζει χρήματα πουλώντας τη συσκευή, αλλά πουλώντας το περιεχόμενο αργότερα. Υπάρχει ένα οικονομικό μοντέλο πίσω από αυτό, που σημαίνει ότι οι διαφορετικοί παίκτες κερδίζουν τα χρήματά τους με διαφορετικό τρόπο».
Σύμφωνα με τον Erensen της Gartner, το επιχειρηματικό μοντέλο είναι ένα μεγάλο κομμάτι του παζλ τιμολόγησης.
«Η Apple έχει πολύ υψηλά περιθώρια κέρδους στο iPhone και εκεί οδηγεί πολλά από τα κέρδη της – χρειάζεται αυτές τις τιμές για να παραμείνει υψηλά», σημειώνει. «Η Apple μπορεί να το δικαιολογήσει λόγω της ζήτησης, της επωνυμίας και της ποιότητας του προϊόντος. Κοιτάξτε την Google και αυτές τις προηγούμενες συσκευές Nexus—προσπαθούσαν να παρουσιάσουν το Android ως πλατφόρμα και να μπουν σε όσο το δυνατόν περισσότερα χέρια επειδή η εταιρεία δεν κερδίζει και εξακολουθεί να μην κερδίζει τα χρήματά της μέσω υλικού, αλλά μέσω διαφήμισης, αναζήτησης και τις υπηρεσίες που καταλήγει να παρέχει.
«Ένα άλλο καλό παράδειγμα της Amazon: είναι σχεδόν πρόθυμη να πουλήσει αυτές τις συσκευές με κόστος, επειδή γνωρίζει ότι μόλις τις έχει στα χέρια των καταναλωτών, θα τις χρησιμοποιήσει για να αγοράσει περιεχόμενο—και ακόμη και φυσικά αγαθά από την Amazon».
Για παράδειγμα, το Kindle Fire HD της Amazon πωλήθηκε για 199 $, αλλά το BoM ήταν 174 $, αφήνοντας την εταιρεία με μικρό περιθώριο, ειδικά μετά τα έξοδα μάρκετινγκ και σχεδιασμού.
Στην πραγματικότητα, το κόστος συνδεσιμότητας δεν αφορά μόνο το υλικό. «Πρέπει να συνεργαστείτε με φορείς τυποποίησης σε διάφορες χώρες για να βεβαιωθείτε ότι η συσκευή είναι πιστοποιημένη και να συνεργαστείτε με παρόχους υπηρεσιών και να περάσετε από όλες τις δοκιμές», δήλωσε ο Έρενσον. "Όταν προσθέτετε αυτό το κυψελοειδές κομμάτι, υπάρχουν πολλά επιπλέον βήματα που μπορούν να αθροιστούν, εκτός από το κόστος υλικού."
Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλοί παράγοντες που καθορίζουν τη λιανική τιμή ενός iPhone και πόσο κοστίζει η κατασκευή ενός iPhone. Για τους περισσότερους ανθρώπους, είναι εκπληκτικό να βλέπουν τη διαφορά μεταξύ του κόστους κατασκευής και της τελικής τιμής λιανικής, αλλά συνοψίζεται σε πολύ περισσότερα από τα έξοδα των εξαρτημάτων.